Ofrecer un precio justo para todos los que trabajan la tierra, mantener un contacto directo a través de reuniones y capacitaciones con aquellos que aún ven un futuro en el campo, es generar beneficios a los menos favorecidos y así, conservar la relación con los agricultores, ofrecer un producto 100% colombiano y reconocer la labor de los caficultores, es el objetivo.